Por Redacción 
La empresa Lances de Futuro presentó este lunes en Sevilla la campaña publicitaria y el plan de medios para la temporada taurina 2026 en la Real Maestranza de Caballería de Sevilla. El acto se celebró en la sede de Caja Rural del Sur y contó con la presencia de su presidente, José Luis García-Palacios; el empresario José María Garzón; y el director de Comunicación de la empresa, José Manuel Laza.
También asistieron el delegado del Gobierno de la Junta en Sevilla, Ricardo Sánchez, y la consejera de Canal Sur TV, Lourdes Fuster.
“Toros en Sevilla. ¡Una Maravilla!”: la Maestranza como icono universal
Durante su intervención, García-Palacios agradeció la elección de Caja Rural del Sur como escenario de la presentación y subrayó el peso cultural y económico que la tauromaquia representa para la ciudad.
A continuación, el equipo de comunicación que dirige José Manuel Laza desgranó los ejes creativos de la campaña “Toros en Sevilla. ¡Una Maravilla!”, una propuesta que eleva simbólicamente la Maestranza a la categoría de las grandes maravillas del mundo.
“Un lugar donde el tiempo se detiene, la emoción no se finge y el arte es verdad”, señaló Garzón, defendiendo la experiencia única que supone una tarde de toros en Sevilla.
Uno de los pilares de la campaña es un spot audiovisual protagonizado por una niña que, en una biblioteca, descubre un libro sobre las maravillas del mundo hasta llegar a la Maestranza. El vídeo culmina con el simbólico “cerrojazo” que marca el inicio de una nueva etapa y lanza, además, un mensaje explícito de apoyo a la presencia de los niños en los toros.
La pieza ha sido realizada por el equipo creativo de Gonzalo Sánchez, Directo Producciones y Carlos Valera, con la participación de la joven Carmen María López Gutiérrez y la narración de José Luis de Vicente.
Sevilla se llena de toros: 400 banderolas y grandes iconos del mundo
La campaña exterior contempla la instalación de 400 banderolas en distintos puntos de la ciudad, combinando imágenes de toreros con monumentos universales:
- Morante de la Puebla – Pirámides de Egipto
- Roca Rey – Machu Picchu
- Juan Ortega – Coliseo de Roma
- Pablo Aguado – Taj Mahal
- José María Manzanares – Chichén Itzá
- Borja Jiménez – El Vaticano
Los colores grana, albero y gris refuerzan la identidad visual de la Maestranza. El despliegue se completa con mupis, soportes digitales, marquesinas y autobuses integrales.
La mitad de la inversión, al entorno digital
Uno de los datos más significativos es que el 50% de la inversión publicitaria se destinará al ámbito digital, mediante segmentación estratégica, activación por zonas geográficas e intereses culturales, así como acciones de remarketing.
La estrategia combina redes sociales, display, vídeo online y publicidad programática, con el objetivo de captar nuevos públicos sin perder la conexión con la afición tradicional. Se reforzará además la producción de contenidos propios, incluyendo vídeos protagonizados por los toreros anunciados.
Hitos recientes y plan estratégico 2026–2030
Durante el acto se recordaron dos acciones recientes de gran impacto:
- La gala celebrada en el Cartuja Center CITE, que reunió a cerca de 2.000 personas en la presentación oficial de la temporada.
- La recuperación de la Venta Antequera, espacio dedicado al toro bravo que abrirá sus puertas a colegios, colectivos y aficionados, con una inversión de 80.000 euros destinada a generar actividad cultural y social.
Todo ello se enmarca en el Plan Estratégico Maestranza–Sevilla 2026–2030, con el que la empresa sitúa a la capital hispalense en el centro de su nueva etapa.
Un segundo spot presentado durante el acto refuerza la identidad de la ciudad, rotulando calles y enclaves emblemáticos con nombres de los toreros que harán el paseíllo esta feria.
“Ponemos a Sevilla en el centro de todo”, afirmó Garzón en el cierre, destacando la política de incentivos para abonados y la apuesta por atraer a los jóvenes, facilitar el acceso a la plaza y garantizar el relevo generacional “sin perder el respeto a la historia y al carácter único de la Maestranza”.